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el Der Bereich des digitalen Marketings ist oft von vielen Mythen und Missverständnissen umgeben. Eines der beliebtesten Missverständnisse betrifft die Verwirrung zwischen den Rollen eines Targeting-Spezialisten und eines SMM-Spezialisten. Wer steuert wirklich die Werbung, und wer zaubert den Content? Wer arbeitet mit Zahlen, und wer mit Kreativität? Um die Werbestrategie effektiv zu steuern, ist es wichtig zu verstehen, wie sich ein Targeting-Spezialist von einem SMM-Spezialisten unterscheidet. Darüber werden wir in diesem Artikel sprechen.
Wer ist ein Targeting-Spezialist wirklich?
Ein Virtuose der Zielgruppe ist jemand, der weiß, wie man Werbebotschaften direkt in die Herzen und Köpfe der Zielgruppe bringt. Dies ist ein Spezialist, dessen Hauptaufgabe darin besteht, gezielte Werbung mit Hilfe von Analytik und Daten einzurichten, um die Kosten zu minimieren und die Konversion zu maximieren. Er verwaltet Werbekampagnen auf Plattformen wie Facebook Ads, Instagram Ads sowie VKontakte und MyTarget – Plattformen, die in Russland weit verbreitet sind.
Die Hauptfunktionen eines Targeting-Spezialisten:
- Analysieren der Zielgruppe und Identifizieren potenzieller Käufer.
- Einrichten und Optimieren von Werbekampagnen.
- Laufende Bewertung der Wirksamkeit von Werbeanzeigen und deren Anpassung.
Indem er Daten zum Nutzerverhalten verwendet, kann der Stratege die Zielgruppe segmentieren und auswählen, wem er die Werbung genau zeigen möchte.
Welche Fähigkeiten benötigt ein Targeting-Spezialist?
Er benötigt nicht nur Kenntnisse über Marketinginstrumente, sondern auch die Fähigkeit, mit Zahlen zu arbeiten und das Verhalten der Zielgruppe zu verstehen. Dies ist ein Analyst, der sich mit der Psychologie des Käufers auskennen und die Analysetools wie Yandex.Metrica und Google Analytics beherrschen muss. Darüber hinaus gehören die Fähigkeiten im Umgang mit Excel und ein gutes Verständnis von A/B-Tests zu seinem täglichen Arsenal.
Wer ist ein SMM-Spezialist und was macht er?
Ein SMM-Spezialist unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von einem Targeting-Spezialisten. Er ist ein Künstler und Kommunikator in einer Person. Seine Aufgabe besteht darin, Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe auf sich ziehen und halten. Das Hauptziel eines SMM-Spezialisten besteht darin, die Marke in sozialen Netzwerken durch interessante Beiträge, Aktionen, Kommunikation mit Abonnenten und Steigerung des Engagements zu fördern.
Die Hauptaufgabe eines SMM-Spezialisten besteht darin, emotional ansprechende Inhalte zu erstellen und mit Abonnenten zu interagieren, um sicherzustellen, dass die Marke ständig im Leben der Zielgruppe präsent ist.
Welche Fähigkeiten benötigt ein SMM-Spezialist?
Ein SMM-Spezialist muss ein Meister des Inhalts sein. Er muss über kreatives Denken, die Fähigkeit, interessante Texte zu schreiben, Kenntnisse über die Besonderheiten jedes sozialen Netzwerks und ein gutes Verständnis der Vorlieben der Zielgruppe verfügen. Die Beherrschung von Programmen wie Canva zur Erstellung visueller Inhalte und Hootsuite zur Verwaltung von Beiträgen ist ebenfalls entscheidend für seine Arbeit.
Die Anwendung von Copywriting-Fähigkeiten, das Verständnis der Funktionsweise von Plattformalgorithmen und die Erstellung von visuellem Inhalt machen den SMM-Spezialisten zu einem wichtigen Glied in der Marketingkette.
Targeting-Spezialist vs. SMM-Spezialist: Was ist der Unterschied?
Der Unterschied besteht nicht nur in den Aufgaben, sondern auch in den Arbeitsmethoden. Der Targeting-Spezialist arbeitet mit Werbekonten, richtet gezielte Werbung ein, verwaltet Budgets und ist für Konversionsraten verantwortlich. Der SMM-Spezialist erstellt Inhalte, steigert das Engagement und entwickelt die Zielgruppe weiter.
Liste der Hauptunterschiede:
- Aufgaben: Der Targeting-Experte richtet Werbung ein, der SMM-Spezialist erstellt Inhalte.
- Werkzeuge: Der Stratege arbeitet mit Werbeplattformen, der SMM-Spezialist mit kreativen Programmen.
- Fokus: Der Targeting-Spezialist konzentriert sich auf Verkäufe, der SMM-Spezialist auf Kommunikation.
Was ist der Unterschied zwischen gezielter Werbung und SMM?
Gezielte Werbung zielt darauf ab, neue Kunden zu gewinnen. Ihr Ziel sind konkrete Ergebnisse: Leads, Verkäufe, Konversionen. SMM hingegen ist eher mit dem Aufbau einer Marke und der langfristigen Kommunikation mit der Zielgruppe verbunden, bei der Engagement und Reaktion wichtig sind.
Wer verdient mehr: ein Targeting-Spezialist oder ein SMM-Spezialist?
Das Einkommen kann je nach einer Vielzahl von Faktoren erheblich variieren, wie Erfahrung, geografische Lage und Projektumfang. In Moskau kann ein Targeting-Spezialist mit mehr als 3 Jahren Berufserfahrung monatlich zwischen 120.000 und 200.000 Rubel verdienen, während Anfänger etwa 60.000 Rubel verdienen.
Ein SMM-Spezialist verdient in Moskau im Durchschnitt zwischen 80.000 und 150.000 Rubel, abhängig von Kreativität und Fähigkeiten. Das Einkommen hängt auch von der Anzahl der Kunden ab. Freiberufler können monatlich zwischen 50.000 und 300.000 Rubel verdienen. Im Durchschnitt verdient ein Targeting-Spezialist mehr, da er direkt den Umsatz des Unternehmens beeinflusst, indem er Werbung schaltet, die Kunden anzieht.
In einigen Fällen kann jedoch ein SMM-Spezialist gefragter sein, insbesondere wenn es um Marken geht, die ihre Präsenz in sozialen Netzwerken aktiv ausbauen und einen auffälligen und wiedererkennbaren Inhalt benötigen.
Fazit
Das Verständnis der Unterschiede zwischen einem Targeting-Spezialisten und einem SMM-Spezialisten hilft Unternehmen, Aufgaben sinnvoll zu verteilen und bessere Ergebnisse zu erzielen. Dies sind zwei verschiedene Ansätze zur Vermarktung, wobei einer darauf abzielt, Leads zu generieren, und der andere darauf abzielt, eine treue Zielgruppe aufzubauen.
Indem man die Unterschiede und Hauptfunktionen jeder der Berufe betrachtet, kann man verstehen, wen man für die Lösung spezifischer Marketingaufgaben einbeziehen sollte.
