Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του στόχου και του ειδικού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Ανάλυση των ρόλων και των καθηκόντων

Τον τομέα του Ϩηφιϊκού μάρκετινγκ συχνά τον περιβάλλουν πολλά μύθοι και παρανοήσεις. Ένα από τα πιο δημοφιλή λάθη σχετίζεται με τη σύγχυση μεταξύ του χώρου του ταργκετολόγου και του ειδικού στα social media. Ποιος πραγματικά κυβερνά τη διαφήμιση και ποιος δημιουργεί τη μαγεία του περιεχομένου; Ποιος ασχολείται με τα νούμερα και ποιος με τη δημιουργικότητα; Για να διαχειριστείτε αποτελεσματικά τη διαφημιστική στρατηγική, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τι διαφοροποιεί τον ταργκετολόγο από τον ειδικό στα social media. Γι’ αυτό θα μιλήσουμε στο άρθρο.

Ποιος είναι ο πραγματικός ταργκετολόγος;

Ο ειδικός στον χώρο του κοινού στόχου είναι αυτός που γνωρίζει πώς να παραδώσει διαφημιστικό μήνυμα απευθείας στις καρδιές και στα μυαλά του κοινού στόχου. Είναι ο ειδικός, του οποίου η κύρια αποστολή είναι η ρύθμιση της στοχευμένης διαφήμισης με χρήση αναλυτικών δεδομένων, προκειμένου να ελαχιστοποιήσει τα έξοδα και να μεγιστοποιήσει τη μετατροπή. Διαχειρίζεται διαφημιστικές καμπάνιες σε πλατφόρμες όπως το Facebook Ads, το Instagram Ads, καθώς και το VKontakte και το MyTarget – πλατφόρμες που χρησιμοποιούνται ευρέως στη Ρωσία.

Βασικές λειτουργίες του ταργκετολόγου:

1. Ανάλυση του κοινού στόχου και εντοπισμός πιθανών αγοραστών.
2. Ρύθμιση και βελτιστοποίηση διαφημιστικών καμπανιών.
3. Συνεχής αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών αγγελιών και διόρθωσή τους.

Χρησιμοποιώντας δεδομένα σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών, ο στρατηγός μπορεί να κατηγοριοποιήσει το κοινό και να επιλέξει σε ποιους ακριβώς να εμφανίσει διαφημίσεις.

Ποιες δεξιότητες χρειάζεται ένας ταργκετολόγος;

Χρειάζονται όχι μόνο γνώσεις μάρκετινγκ εργαλείων, αλλά και η ικανότητα να δουλεύει με νούμερα και να κατανοεί τη συμπεριφορά του κοινού. Είναι ένας αναλυτής που πρέπει να κατανοεί τη ψυχολογία του αγοραστή και να κατέχει εργαλεία ανάλυσης: Υandex.Μετρικά και Google Analytics. Εκτός από αυτό, η ικανότητα εργασίας με το Excel και η καλή κατανόηση των A/B δοκιμών αποτελούν επίσης μέρος του καθημερινού του εργαλειαρίου.

Ποιος είναι ο ειδικός στα social media και τι ασχολείται με αυτόν;

Ο ειδικός στα social media διαφέρει σε πολλά από τον ταργκετολόγο. Είναι καλλιτέχνης και επικοινωνιολόγος σε ένα πρόσωπο. Η δουλειά του είναι να δημιουργεί περιεχόμενο που θα προσελκύσει, θα κεντρίσει το ενδιαφέρον και θα κρατήσει την προσοχή του κοινού. Ο κύριος στόχος του ειδικού στα social media είναι να αναπτύσσει το brand στα κοινωνικά δίκτυα μέσω ενδιαφέροντων αναρτήσεων, δράσεων, επικοινωνίας με τους followers και αύξησης του επιπέδου συμμετοχής.

Η κύρια αποστολή του ειδικού στα social media είναι η δημιουργία συναρπαστικού περιεχομένου που θα κεντρίσει συναισθήματα και την αλληλεπίδραση με τους followers, εξασφαλίζοντας τη συνεχή παρουσία του brand στη ζωή του κοινού.

Ποιες δεξιότητες χρειάζεται ένας ειδικός στα social media;

Ο ειδικός στα social media πρέπει να είναι δάσκαλος του περιεχομένου. Πρέπει να διαθέτει δημιουργική σκέψη, ικανότητα να γράφει ενδιαφέροντα κείμενα, γνώση των ιδιαιτεροτήτων κάθε κοινωνικού δικτύου και καλή κατανόηση των προτιμήσεων του κοινού. Η γνώση προγραμμάτων όπως το Canva για τη δημιουργία οπτικού περιεχομένου και το Hootsuite για τη διαχείριση των αναρτήσεων είναι επίσης κρίσιμη για τη δουλειά του.

Η εφαρμογή δεξιοτήτων κειμενογράφησης, η κατανόηση της λειτουργίας των αλγορίθμων των πλατφορμών και η δημιουργία οπτικού περιεχομένου κάνουν τον ειδικό στα social media ένα σημαντικό κομμάτι στην αλυσίδα του μάρκετινγκ.

Ταργκετολόγος εναντίον ειδικού στα social media: σε τι διαφέρουν;

Η διαφορά βρίσκεται όχι μόνο στις αποστολές, αλλά και στις μεθόδους εργασίας. Ο ταργκετολόγος δουλεύει με διαφημιστικούς λογαριασμούς, ασχολείται με τη ρύθμιση της στοχευμένης διαφήμισης, διαχειρίζεται τα budget και είναι υπεύθυνος για τα μετρήσιμα αποτελέσματα. Ο ειδικός στα social media δημιουργεί περιεχόμενο, αυξάνει τη συμμετοχή και αναπτύσσει το κοινό.

Λίστα των κύριων διαφορών:

1. Αποστολές: Ο ειδικός στον τομέα του κοινού στόχου ρυθμίζει τη διαφήμιση, ο ειδικός στα social media δημιουργεί περιεχόμενο.
2. Εργαλεία: Ο στρατηγός δουλεύει με διαφημιστικές πλατφόρμες, ο ειδικός στα social media με δημιουργικά προγράμματα.
3. Εστίαση: Ο ταργκετολόγος εστιάζει στις πωλήσεις, ο ειδικός στα social media στην επικοινωνία.

Ποια η διαφορά μεταξύ στοχευμένης διαφήμισης και SMM;

Η στοχευμένη διαφήμιση στοχε