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el El segmento del marketing digital a menudo está envuelto en muchos mitos y malentendidos. Uno de los errores más comunes está relacionado con la confusión entre los roles del especialista en targeting y el especialista en SMM. ¿Quién realmente controla la publicidad y quién hace magia con el contenido? ¿Quién trabaja con números y quién con creatividad? Para gestionar eficazmente la estrategia publicitaria, es importante entender las diferencias entre un especialista en targeting y un especialista en SMM. Hablaremos sobre esto en el artículo.
¿Quién es realmente un especialista en targeting?
El virtuoso de la audiencia objetivo es aquel que sabe cómo llevar el mensaje publicitario directamente a los corazones y mentes de la audiencia objetivo. Es un especialista cuya principal tarea es configurar publicidad dirigida utilizando análisis y datos para minimizar costos y maximizar conversiones. Gestiona campañas publicitarias en plataformas como Facebook Ads, Instagram Ads, así como en VKontakte y MyTarget, plataformas ampliamente utilizadas en Rusia.
Las principales funciones del especialista en targeting:
- Análisis de la audiencia objetivo y identificación de posibles compradores.
- Configuración y optimización de campañas publicitarias.
- Evaluación constante de la efectividad de los anuncios publicitarios y su corrección.
Utilizando datos sobre el comportamiento de los usuarios, el estratega puede segmentar la audiencia y elegir a quién mostrar la publicidad.
¿Qué habilidades necesita un especialista en targeting?
Se necesitan no solo conocimientos de herramientas de marketing, sino también la capacidad de trabajar con números y comprender el comportamiento de la audiencia. Es un analista que necesita entender la psicología del comprador y dominar herramientas de análisis como Yandex.Metrica y Google Analytics. Además, la capacidad de trabajar con Excel y un buen entendimiento de las pruebas A/B también forman parte de su arsenal diario.
¿Quién es un especialista en SMM y en qué se ocupa?
Un especialista en SMM difiere en muchas cosas de un especialista en targeting. Es un artista y comunicador en una sola persona. Su trabajo consiste en crear contenido que atraiga, intrigue y retenga la atención de la audiencia. El objetivo principal del especialista en SMM es desarrollar la marca en redes sociales a través de publicaciones interesantes, promociones, interacción con seguidores y aumento del nivel de participación.
La tarea clave del especialista en SMM es crear contenido emocionalmente atractivo e interactuar con los seguidores, asegurando la presencia constante de la marca en la vida de la audiencia.
¿Qué habilidades necesita un especialista en SMM?
Un especialista en SMM debe ser un maestro del contenido. Debe tener pensamiento creativo, habilidades para escribir textos interesantes, conocimiento de las particularidades de cada red social y una buena comprensión de las preferencias de la audiencia. Dominar programas como Canva para crear contenido visual y Hootsuite para gestionar publicaciones también es críticamente importante para su trabajo.
Aplicar habilidades de redacción, comprender cómo funcionan los algoritmos de las plataformas y crear contenido visual hacen que el especialista en SMM sea un eslabón importante en la cadena de marketing.
Targeting vs Especialista en SMM: ¿Cuál es la diferencia?
La diferencia radica no solo en las tareas, sino también en los métodos de trabajo. El especialista en targeting trabaja con paneles publicitarios, se encarga de la configuración de publicidad dirigida, gestiona presupuestos y es responsable de los indicadores de conversión. El especialista en SMM crea contenido, aumenta la participación y desarrolla la audiencia.
Lista de principales diferencias:
- Tareas: el maestro del targeting configura la publicidad, el especialista en SMM crea contenido.
- Herramientas: el estratega trabaja con plataformas publicitarias, el especialista en SMM trabaja con programas creativos.
- Enfoque: el especialista en targeting se centra en las ventas, el SMM en la comunicación.
¿Cuál es la diferencia entre la publicidad dirigida y el SMM?
La publicidad dirigida se centra en atraer nuevos clientes, su objetivo es un resultado concreto: clientes potenciales, ventas, conversiones. El SMM está más relacionado con la construcción de la marca y la comunicación a largo plazo con la audiencia, donde la participación y la reacción son importantes.
¿Quién gana más: un especialista en targeting o un especialista en SMM?
Los ingresos pueden variar significativamente según varios factores, como la experiencia, la ubicación geográfica y la escala de los proyectos. En Moscú, por ejemplo, un especialista en targeting con más de 3 años de experiencia puede ganar entre 120,000 y 200,000 rublos al mes, mientras que los especialistas principiantes ganan alrededor de 60,000 rublos.
Un especialista en SMM en Moscú gana en promedio entre 80,000 y 150,000 rublos, dependiendo del nivel de creatividad y habilidades. Los ingresos también dependen del número de clientes. Los freelancers pueden variar sus ingresos entre 50,000 y 300,000 rublos al mes. En promedio, un especialista en targeting gana más, ya que influye directamente en los ingresos de la empresa configurando publicidad que atrae clientes.
Sin embargo, en algunos casos, un especialista en SMM puede ser más demandado, especialmente cuando se trata de marcas que están activamente desarrollando su presencia en redes sociales y necesitan contenido llamativo y reconocible.
Conclusión
Entender las diferencias entre un especialista en targeting y un especialista en SMM ayuda a las empresas a distribuir tareas de manera efectiva y lograr los mejores resultados. Son dos enfoques diferentes para la promoción, uno se centra en atraer clientes potenciales, el otro en crear una audiencia leal.
Al analizar las diferencias y las funciones principales de cada profesión, se puede comprender a quién se debe recurrir para resolver tareas de marketing específicas.
