Como o especialista em segmentação difere do especialista em mídias sociais: uma análise detalhada de papéis e tarefas

O segmento de marketing digital muitas vezes está envolto em muitos mitos e equívocos. Um dos equívocos mais populares está relacionado à confusão entre as funções de um especialista em segmentação e um especialista em SMM. Quem realmente controla a publicidade e quem faz a magia do conteúdo? Quem trabalha com números e quem trabalha com criatividade? Para gerenciar efetivamente a estratégia publicitária, é importante entender a diferença entre um especialista em segmentação e um especialista em SMM. É sobre isso que falaremos neste artigo.

Quem é realmente um especialista em segmentação?

O virtuoso da audiência-alvo é aquele que sabe como entregar uma mensagem publicitária diretamente aos corações e mentes do público-alvo. É um especialista cuja principal tarefa é configurar publicidade segmentada usando análise e dados para minimizar custos e maximizar conversões. Ele gerencia campanhas publicitárias em plataformas como Facebook Ads, Instagram Ads, bem como VKontakte e MyTarget – plataformas amplamente utilizadas na Rússia.

Principais funções de um especialista em segmentação:

1. Análise do público-alvo e identificação de potenciais compradores.
2. Configuração e otimização de campanhas publicitárias.
3. Avaliação contínua da eficácia dos anúncios publicitários e sua correção.

Usando dados sobre o comportamento dos usuários, o estrategista pode segmentar o público e escolher quem mostrar a publicidade.

Quais habilidades um especialista em segmentação precisa ter?

Eles precisam não apenas de conhecimento em ferramentas de marketing, mas também da capacidade de trabalhar com números e entender o comportamento do público. É um analista que precisa entender a psicologia do comprador e dominar ferramentas de análise como Yandex.Metrica e Google Analytics. Além disso, a capacidade de trabalhar com Excel e um bom entendimento de testes A/B também fazem parte de seu arsenal diário.

Quem é um especialista em SMM e o que ele faz?

O especialista em SMM difere muito do especialista em segmentação. Ele é um artista e comunicador em uma única pessoa. Seu trabalho consiste em criar conteúdo que atraia, intrigue e retenha a atenção do público. O principal objetivo do especialista em SMM é desenvolver a marca nas redes sociais por meio de postagens interessantes, promoções, interação com seguidores e aumento do engajamento.

A principal tarefa do especialista em SMM é criar conteúdo emocionalmente envolvente e interagir com seguidores, garantindo a presença constante da marca na vida do público.

Quais habilidades um especialista em SMM precisa ter?

O especialista em SMM deve ser um mestre do conteúdo. Eles devem ter pensamento criativo, habilidades para escrever textos interessantes, conhecimento das peculiaridades de cada rede social e uma boa compreensão das preferências do público. Dominar programas como Canva para criar conteúdo visual e Hootsuite para gerenciar postagens também é crucial para seu trabalho.

A aplicação de habilidades de redação, compreensão de como os algoritmos das plataformas funcionam e a criação de conteúdo visual tornam o especialista em SMM um elo importante na cadeia de marketing.

Especialista em segmentação vs Especialista em SMM: qual a diferença?

A diferença não está apenas nas tarefas, mas também nos métodos de trabalho. O especialista em segmentação trabalha com painéis de anúncios, lida com a configuração de publicidade segmentada, gerencia orçamentos e é responsável pelos indicadores de conversão. O especialista em SMM cria conteúdo, aumenta o engajamento e desenvolve a audiência.

Lista das principais diferenças:

1. Tarefas: o mestre da segmentação configura a publicidade, o especialista em SMM cria conteúdo.
2. Ferramentas: o estrategista trabalha com plataformas de publicidade, o especialista em SMM – com programas criativos.
3. Foco: o especialista em segmentação está focado em vendas, o SMM – em comunicação.

Qual a diferença entre publicidade segmentada e SMM?

A publicidade segmentada visa atrair novos clientes, seu objetivo é um resultado específico: leads, vendas, conversões. Já o SMM está mais relacionado à construção de marca e comunicação de longo prazo com o público, onde o engajamento e a reação são importantes.

Quem ganha mais: especialista em segmentação ou especialista em SMM?

O salário pode variar significativamente dependendo de vários fatores, como experiência, localização geográfica e escala dos projetos. Em Moscou, por exemplo, um especialista em segmentação com mais de 3 anos de experiência pode ganhar de 120.000 a 200.000 rublos por mês, enquanto iniciantes recebem cerca de 60.000 rublos. 

O especialista em SMM em Moscou geralmente ganha entre 80.000 e 150.000 rublos, dependendo do nível de criatividade e habilidades. O salário também depende do número de clientes. Freelancers podem variar de 50.000 a 300.000 rublos por mês. Em média, o especialista em segmentação ganha mais, pois ele influencia diretamente a receita da empresa, configurando anúncios que trazem clientes.

No entanto, em alguns casos, o especialista em SMM pode ser mais procurado, especialmente quando se trata de marcas que estão ativamente desenvolvendo sua presença nas redes sociais e precisam de conteúdo vibrante e reconhecível.

Conclusão

Entender a diferença entre um especialista em segmentação e um especialista em SMM ajuda as empresas a distribuir tarefas de forma inteligente e alcançar os melhores resultados. São duas abordagens diferentes para a promoção, uma voltada para atrair leads, a outra para criar uma audiência leal.

Ao analisar as diferenças e funções principais de cada uma das profissões, é possível entender quem deve ser envolvido para resolver tarefas de marketing específicas.